Puede ser que no se parezca lógico, pero un Web site bien escrito para el consumo humano con una pequeña ayuda de SEO generalmente es bien recibido por los robots de los motores de búsqueda como Google y Yahoo.
¿Qué significa ”bien-escrito”? Aquí les damos algunos consejos para un buen SEO copywriting para Google, Yahoo y los visitantes de su sitio.
Consejos de SEO Copywriting - Cómo escribir un gran contenido para su sitio Web
Investigación de la palabra clave: Este asunto merece un artículo entero, pero es suficiente decir que deberá basar el contenido del sitio en los términos de palabras claves que son las más populares entre el público objetivo que está intentando alcanzar. Hay herramientas en línea disponibles que pueden ayudarle a determinar las palabras claves correctas para su compañía. Entre ellas están WordTracker y Keyword Discovery.
Un asunto por página: Si su compañía hace 5 diversos productos, deberá dedicar por lo menos una página por cada uno.
Detalles: Cada asunto se debe cubrir en bastante detalle de manera que el visitante del sitio pueda determinar si le contacta para más información. De un punto de vista de SEO, mientras más detalle proporciona para cada asunto, los motores de búsqueda más fácilmente determinarán la importancia de su sitio con respecto a esa palabra clave.
Mate al brochure de ventas: Los usuarios del Internet no gustan de ir a su Web para enontrar solamente un folleto de ventas. Evite un lenguaje florida; ésto significa generalmente una página ligera en contenido y pesada en ventas, que los motores de búsqueda no rankearán bien. Un buen SEO copywriting se centrará en hechos objetivos sobre los productos y servicios de su compañía, con “call-to-action” para más información.
Cree una jerarquía de contenido: Mientras más detalle, mejor, pero sea consciente del tiempo de sus visitantes. Un buen SEO copywriting separa el contenido en páginas múltiples y crea una jerarquía para sus páginas con la mayoría de la información importante primero, y lo menos posible importante al último. Las páginas más importantes estarán en su barra de la navegación, y las páginas de menor relevancia se enlazarán a éstas. Asegúrese de incluirlas en el Site Map, que indexa a todas las páginas de su Web site.
Densidad de la palabra clave: Para que los motores de búsqueda puedan alinear sus páginas para una palabra clave en particular, esa palabra clave tiene que ser utilizada en su página. Al mismo tiempo, cuanto más a menudo la usa, más relevante parecerá la página. ADVERTENCIA: La escritura debe ser natural a los visitantes humanos a los que está intentando llegar. Los motores de búsqueda pueden penalizarlo por “sobreoptimizar” usando las palabras claves demasiado a menudo (conocido como Keyword Stuffing ó Spamming).
Tipos de contenido a considerar para su sitio Web
Parte del proceso de SEO copywriting es el planeamiento del proyecto. Es importante tomarse un tiempo para considerar la información que la gente desea saber sobre su compañía. Aquí le mostramos algunos tipos de contenido bien recibidos por los visitantes de Internet y los motores de búsqueda:
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Detalles del producto, incluyendo características/beneficios, especificaciones, hojas de datos, diagramas, organigramas, demostraciones en video y fotos (con alt tags, vea abajo)
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Consejos Técnicos, guías de troubleshooting del producto, manuales de usuario
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Testimonios de cliente, estudios de casos,
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Definiciones de la Industria
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Guías de selección de producto, información comparativa
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Aviso sobre la adición de PDFs a su sitio
Los motores de búsqueda han llegado a ser más sofisticados en poder indexar una variedad de tipos de archivo. Los PDFs funcionan muy bien para información que el visitante quisiera imprimir y guardar. Pero, si utiliza PDFs, cerciórese de que se abran en un browser separado. También, agregue un enlace a su Home Page en alguna parte de cada pdf; si no, los visitantes que entren en su sitio desde un buscador vía el pdf no tendrán navegación para llevarlos al resto de su sitio.
Donde conseguir ideas para un buen contenido SEO
Tipee sus palabras claves tops en Google y Yahoo y vea qué sitios y páginas son listadas en la primera o segunda página de resultados. Esto le dará una buena idea del contenido que gusta a los motores de búsqueda. Más específicamente, heche una mirada a:
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Los sitios de la competencia
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Portales de su tipo de industria
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Sitios de Magazines de su tipo de industria
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Sitios de Recursos
Vea qué tipos de contenido proporcionan que su sitio podría emular (no copiar).
Otros consejos On-page para el SEO Copywriting
Una vez que escriba su contenido, es hora de ponerlo en la página. Aquí le mostramos algunos detalles adicionales que necesitará tomar en cuenta para terminar el proceso de SEO copywriting:
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Etiquetas de título (Title Tag): Cerciórese de que cada etiqueta de título de la página sea única y que complemente el contenido de esa página. Por ejemplo, si su página trata sobre el “Zapatos de cuero“, su etiqueta del título puede ser “Zapatos de cuero | ABC Company”
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Etiqueta de descripción (Description Tag): Asimismo, usted quisiera que cada etiqueta de descripción de la página fuera única y complementaria a la página que describe. Ésta es la información que muchos de los motores de búsqueda utilizan para mostrar una descripción de su página.
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Etiquetas de la palabra clave (Keyword Tag): La mayoría de los motores de búsqueda le quitaron peso al uso de la etiqueta de la palabra clave, pero creemos que es una herramienta útil para ayudarle a organizar su contenido del sitio. Si siguió el consejo de poner un asunto por página, entonces su etiqueta de la palabra clave será bastante corta y limitada a ese asunto. Tendrá probablemente más de un término en ella como maneras haya de describir el asunto, pero esto es un buena señal de que está en el proceso de escribir una página bien-optimizada.
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Etiquetas del Alt (Alt Tag): Puede utilizar la etiqueta alt para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar y saber que de tratan sus botones de navegación e imágenes . Los motores de búsqueda no pueden “ver” imágenes, así que a menos que específicamente les de la información no le harán caso. Si tiene un cuadro de zapatos de cuero delante, utilice la etiqueta del Alt para etiquetarla como “zapatos de cuero”
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Enlaces internos: Construya frases con palabras claves en los enlaces que sus páginas que se utilicen para navegar de página a la página. Por ejemplo, puede cambiar la frase “Contacte ABC Company para más información sobre nuestros zapatos de cuero,” con la frase “Más información sobre nuestros Zapatos de Cuero” como enlace. Evite de usar el “clíck aquí” como enlace.
Cuando éstos consejos se siguen correctamente, sus esfuerzos de SEO rendirán resultados a largo plazo cómo un mejor posicionamiento en Google y Yahoo y, lo más importantemente, la oportunidad creciente de alcanzar nuevos clientes potenciales
