SEOUno de los aspectos más importantes de un proyecto SEO es también uno de los más pasados por alto: Preparación. Hay algunos pasos importantes que hay que tomar antes de optimizar su sitio para asegurarse que el posicionamiento web será exitoso.
Antes de comenzar
Antes de comenzar cualquier campaña de Posicionamiento Web, ya sea que sea su Sitio o sea de un cliente, usted necesita contestar las preguntas siguientes:
1) cuál es la motivación principal para optimizar este sitio? ¿Qué esperan alcanzar? Ej. más ventas, más suscriciones, más tráfico, más publicidad etc.
2) Cuál es el tiempo para este proyecto?
3) Cuál es el presupuesto para este proyecto?
4) Quién será el responsable de este proyecto? ¿Será un grupo o una sola persona? ¿Será hecho con personal propio o por outsourcing?
Contestar a estas preguntas le ayudará a construir un marco de trabajo para su proyecto de SEO y a establecer las limitaciones para el tamaño y el alcance de la campaña.
¿Que tan compatible con los buscadores web es el sitio actualmente? 
Algo muy útil antes de cotizar cualquier proyecto de SEO es producir lo que llamo una revisión de la compatibilidad con los buscadores. Aquí es donde se realiza una descripción y un análisis detallados de la compatibilidad  de un sitio con los buscadores en términos del diseño del HTML, las extensiones de la página, calidad y cantidad de enlaces, títulos y las etiquetas META, texto del cuerpo, las palabras claves , las etiquetas del ALT IMG, el tiempo de carga de la página y otros elementos de diseño que pueden afectar la indexación en los motores de búsqueda.
Se debe proporcionar un informe detallado a los potenciales clientes con recomendaciones basadas en los resultados. Esto ayuda a tener en claro qué elementos del diseño se necesitan ajustar para hacer el sitio más compatible con los buscadores. También ayuda al personal de Marketing a tener un sustento que puedan presentar al área de Sistemas (o viceversa!) mostrando cuan necesario es el SEO. Puede preparar algo similar para su sitio o el de sus clientes.
Requisitos
Después, necesita establecer los requisitos del proyecto, de ésta manera puede adaptar la campaña de SEO a sus necesidades exactas o las de su cliente. Para los que brindan éste servicio a clientes esta información se requiere para hacer una cotización más exacta.
Para determinar los requisitos del proyecto, necesita tener las respuestas a las siguientes preguntas:
1) Qué tecnología fue utilizada para construir el sitio? (flash, PHP, frames, Cold Fusión, JavaScrípt, HTML plano etc)
2) Cuáles son las extensiones de archivo de las páginas? (htm, php, cfm etc)
3) El sitio contiene base de datos? ¿Si es así, los URLs contienen sintaxis de consulta? Ej. www.site.com/longpagename?source=123444fgge3212,
4) Hay por lo menos 250 palabras de texto en el Home Page y en otras páginas que se optimizarán? 5) cómo trabaja la navegación?  ¿Utiliza enlaces de texto o enlaces gráficos o menús drop-down de JavaScrípt?
6) Cuántas páginas contiene el sitio aproximadamente? ¿Cuántos de éstas serán optimizadas?
7) El sitio tiene un mapa de sitio o requerirá uno? ¿El sitio tiene un sitemap XML dado de alta a Google Sitemaps?
8 ) Cuál es la calidad y cantidad de enlaces del sitio?
9) Cuál es el PageRank Google aproximado del sitio? ¿Beneficiaría la construcción de enlaces? 10) tengo la capacidad de corregir el código de fuente directamente? ¿O necesitaré entregar el código optimizado a los programadores para la integración?
11) Tengo permiso de alterar el contenido visible del sitio?
12) Cuáles son los productos/servicios que el sitio promueve? (ej. páginas web, teléfonos móviles, autos usados.)
13) Cuáles son los mercados objetivo geográficos del sitio? ¿es global? ¿Específico del país? ¿Específico del departamento o estado? ¿Específico de la ciudad?
14) Cuáles son los mercados objetivos demográficos del sitio? (ej. mujeres urbanas jóvenes, madres trabajadoras, padres etc.)
15) Cuáles son las 20 palabras claves de búsqueda o las frases que pienso que el público objetivo utilizará para encontrar el sitio en los motores de búsqueda?
16) Quiénes son competidores importantes en línea? ¿Cuáles son su URLs? ¿Qué palabras claves están usando?
17) Quiénes son los dueños del sitio? ¿Cómo les informaré?
18) Tengo acceso a los registros de tráfico o a las estadística del sitio para permitirme seguir la actividad del visitante durante la campaña? ¿Específicamente, qué actividad del visitante seguiré?
19) Cómo planeo seguir las tendencias de la conversión del cliente y el posicionamiento crecientes en los motores de búsqueda?
20) Cuáles son expectativas del cliente para el proyecto de Posicionamiento Web? ¿Son realistas? Las respuestas a las primeras 10 preguntas determinarán la complejidad de la optimización. Por ejemplo, si las páginas del sitio tienen actualmente poco texto en ellas, usted sabe que necesitará integrar más texto para hacer el sitio compatible con los motores de búsqueda y para incluir palabras claves adecuadas. Si el sitio utiliza actualmente frames, usted necesitará rediseñar las páginas sin frames o crear etiquetas especiales, etc.
Este análisis inicial le ayudará a ver el tiempo y los costes implicados por adelantado. Para los los que trabajan en SEO, obtener las respuestas exactas a estas preguntas ANTES de cotizar es absolutamente crucial. Si no usted puede encontrarse en el medio de un proyecto cotizado muy por debajo del costo real. El resto de preguntas ayudan a establecer por adelantado el qué, porqué, dónde, cuándo, y cómo del proyecto de optimización. Esto le ayudará a determinar las palabras claves y las frases más lógicas a usar, así como a  cuales los motores de búsqueda dar de alta el sitio.
Para los que trabajan en sEO, pueden considerar el desarrollar un cuestionario para sus clientes que ayuden a asegurarle una optimización Web de acuerdo a sus necesidades exactas.
Cuando tenga claro sobre las motivaciones para optimizar el sitio, el público objetivo, que tan compatible es el sitio actualmente con los motores de búsqueda y cuánto trabajo estará implicado en el proceso de Posicionamiento Web, Usted es listo para empezar el trabajo.

Tags: , ,