La industria del SEO ha estado plagada durante años por una falta de consistencia en los términos y definiciones del SEO.
Uno de los términos incorrectos que más ha prevalecido es “la penalidad por contenido duplicado”. El duplicar contenidos no es algo que deberías hacer pero no existe alguna penalidad en el buscador por tener contenido duplicado.

El contenido duplicado es y siempre será parte de la Web. No hay que temer. Si tu site tiene algún contenido repetido no te tienes que preocupar todas los noches pensando en la ira de los dioses de Google. No lanzaran rayos a tu site ni lo desaparecerán para que nunca se puedan encontrar en las búsquedas.

Sólo filtraran los contenidos duplicados
Los buscadores quieren clasificar y mostrar más contenidos únicos como sea posible. Ese es su trabajo. Ese es su trabajo y lo hacen muy bien, considerando su trabajo: spammers que usan contenido invisible e irrelevante, websites capaces de que los crawlers no las encuentren fácilmente, sites que existen sólo para obtener clicks AdSense y muchas más tonterías.
No hay duda que los contenidos repetidos es un problema para los buscadores. Si una persona esta buscando y tipo particular de producto o servicio y solo encuentra muchas paginas que le dan la misma información básica, entonces el buscadora ha fallado al hacer su trabajo. Para brindar a los usuarios información variada en sus búsquedas, los buscadores han creado filtros de contenido duplicado (sin penalidades) que excluyen la información que ya han visto antes. Obviamente, si tu página es una de las excluidas será para ti como una penalidad, pero no lo es. Es un filtro.

Las penalidades son par a los Spammers

Las penalidades de los buscadores están reservadas para las páginas y sites que tratan de engañar a los buscadores de una forma u otra. Las penalidades pueden ser impuestas algorítmicamente cuando en una página existen claros fraudes (Engaños) o por un ingeniero de buscadores si descubre esos trucos vía reportes de spam y otros. Sorprendentemente, esto no le pasa a los websites normales. Los sites que reciben una penalidad saben exactamente que hicieron para merecerlo. Si no lo saben es que no han estado prestando atención.
Honestamente, los buscadores no te van a perseguir. Si tienes un site que vende sombreros rojos y otra muy similar que vende sombreros azules, no serás eliminado de Google. Lo peor que puede pasar es que solo la pagina de los sombreros rojos aparezcan en las búsquedas en ves de las dos. Si necesitas que aparezcan las dos, necesitas hacerlas esencialmente únicas.

Basta decir que cualquier contenido creado sin mucha intervención humana (i.e. automatizado) no es un gran candidato para proyectos de SEO.

Copias de Artículos
Otro tema sobre contenido duplicado que preocupa a muchos es el de reproducir artículos online.
El transcribir un articulo de otra persona en tu site no te causara una penalidad. No deberías hacer que tu site sea una copia de otra persona pero si la transcripción te ayuda a ti y a los usuarios que visitan tu site, no es un problema para los buscadores.

Si los artículos registrados por ti se publican en otro site, esta bien. No necesitas proveer una versión diferente para otros sites o prohibir que se publiquen en otro lugar. Mientras mas sites publiquen tus artículos mas credibilidad tendrás tú. Además, ganaras más links vinculados con tu pagina mediante una pequeña biografía al final del articulo. En la mayoría de casos, Google ni siquiera filtra artículos duplicados en las búsquedas. Inclusive si muestran solamente una versión, esta bien.

URLs múltiples para el mismo contenido

Es un problema cuando una pagina muestra esencialmente la misma pagina pero con varios URLs. Los blogs de WordPress son victimas de esto cuando se escogen múltiples tags o categorías para calificar un blog. El software crea numerosos URLs para el mismo artículo, dependiendo de la categoría o tag usada para verlo. Este tipo de contenido duplicado no causara una penalidad pero si puede dividir la popularidad del link para este artículo, lo cual no recomendamos.

Cualquier sistema de backend o CMS que crea varios URLs por cada contenido es un problema para los buscadores ya que hace que sus arañas (spider) trabajen más.
Es tonto hacer que la spider encuentre la misma información una y otra vez, cuando puedes encontrar información única vinculada.
Esta clase de contenido duplicado no intencionado debería ser limpiado ya sea con los 301-redirects o usando el canonical link element (rel=canonical). Los buscadores no te penalizaran por contenido duplicado ni pensaran que eres spammer, solamente estarán tratando de mostrar variedad en sus resultados de búsqueda y no pierden su tiempo mostrando contenido que ya tienen en su base de datos.

Tags: contenido duplicado, SEO