Marketing en Internet

Los algoritmos de los buscadores se están desarrollando de una manera increíble, tanto así que son capaces de evaluar sitios web tomando como base a qué sitios están conectados.
No cabe duda que el “link building” (Construcción de enlaces) es un componente crítico para un exitoso posicionamiento en buscadores. La razón por la cual es tan importante para un alto posicionamiento orgánico es que todos los motores de búsqueda principales (Google, Yahoo, MSN, y Ask) utilizan variables relacionadas al enlace en sus algoritmos de graduación, complejas ecuaciones que evalúan el sitio tomando en cuento cientos de factores y después utilizan estos datos para determinar donde aparecerán los sitios en las páginas de resultados.
Cuáles son las variables relacionadas a los enlaces que los motores de búsqueda toman en cuenta:
 - Número de enlaces
- Calidad/Origen de los enlaces
- Importancia de los enlaces
- Anchor text de los enlaces
- Los links deben presentar un valor a los usuarios
No todo enlace ayuda. En este artículo, vamos a discutir algunos conceptos claves relacionados con el link building (Construcción de enlaces), y lo más importantemente, vamos a hablar sobre  donde no construir enlaces.
Como usted ha leído, los enlaces son un aspecto importante del SEO. Pero no cualquier enlace. De hecho, los enlaces incorrectos pueden dañarlo, gravemente. Y mostraremos esas falsas “oportunidades” de enlaces que debemos evitar, en el de proceso de explicar porqué no cada enlace es bueno, y cómo algo puede hacerle de  lejos más daño que bien.
Con el crecimiento de los motores de búsqueda, el “Spamming” se ha convertido en algo serio. Hay métodos “Black Hat SEO” poco éticos, usados para alcanzar resultados en los buscadores usando ciertas técnicas para influenciar en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Mientras que los resultados del Black Hat SEO pueden ser lucrativos, lo más probables es que eventualmente den lugar a una pérdida de graduación, o aún más, a que su sitio su sitio sea puesto en una lista negra (los motores de búsqueda dejan permanentemente de exhibir su Web site en los resultados).
Ahora sabe acerca del Black Hat SEO, comenzaremos a explicar cuáles son los enlaces apreciados por los motores de búsqueda.
LOS ENLACES DEBEN REPRESENTAR A LOS USUARIOS UN VALOR VERDADERO, TANGIBLE.
Esto se define como un “enlace valioso” (uno que alza el posicionamiento orgánico) que presente a los usuarios información relevante de fuentes confiables. La definición de la palabra “enlace” por sí mismo proporciona la idea de cómo estas heramientas fueron pensadas para un contexto en línea. Un enlace es una conexión que une dos entidades separadas para formar un conjunto. Los enlaces pueden también ser unidades en un sistema de comunicación, y así, deben seguir siendo relevantes, enfocados, e informativos.
¿Qué tipos de acoplamientos debe evitar?
- Evite los Links Farms
- Evite los FFA (Libre Para Todos - Free for all)
- Evite los enlaces irrelevantes
- Evite los enlaces recíprocos (en la mayoría de los casos)
- Evite lenlaces a sitios con un PageRank más bajo
- Evite redirects de JavaScrpit
- Evite Dominios Spam  y los dominios duplicados
- Nunca pague por enlaces
Evite los Links Farms. Éstos son sitios que venden enlaces, a menudo por una suma de “100 enlaces por $100″ o algo como eso. Eran populares en los años 90 antes de que los motores de búsqueda se dieran cuenta qué sucedía y agregaron contramedidas algorítmicas. Ahora no tienen valor, y en muchos casos,son perjudiciales.
Que no quede duda que su Web Site correrá el mismo dstino si usted participa en FFAs, o sitios Free For All, que tienen centenares de enlaces en cada página. Los motores principales se han desarrollado para penalizar esta táctica, y ahora descuentan los enlaces que se originaban en las páginas que contienen un alto número de enlaces. También evite las páginas de enlaces en su sitio porque los buscadores pueden pensar que hace Spamming de enlaces.
Evite los enlaces irrelevantes. ¿Pero qué hace a un enlace irrelevante? Un enlace irrelevante es uno que no se relaciona con el tema, contenido o contexto de su Web site. Por ejemplo, un enlace de una de software a una de hardware sería relevante, mientras que un enlaces de cualquiera de estas compañías a un sitio de partes de auto no . Los principales buscadores son conscientes del contenido y del tema de una página, y saben cuándo los sitios están simplemente negociando enlaces inaplicables con la esperanza de aumentar sus graduaciones. Tales intercambios dañan su posicionamiento.
Estos tipos de enlaces negociados se conocen como enlaces recíprocos debido al hecho de que son intercambiados, y así mutuamente beneficiosos. Pero los enlaces recíprocos deben ser relevantes y útiles o incurrirá en penas.
En muchos casos, deseará evitar ligarse a otros sitios a un PageRank más bajo que el suyo. Esto se puede ver como Spamming de enlaces, así que cerciórese de que sus enlaces recíprocos sean altamente relevantes. Si lo son, el PageRank de su socio de enlace no debe preocuparle, pues él representa igual un valor para su site.
Otra cosa a evitar es enlaces “vagos”, o enlaces que carescan de algún texto descriptivo . El Anchor text es el texto subrayado, a menudo azul, que indica la existencia de un enlace. Los principales buscadore utilizan este texto como determinante para la relevancia, comparando el texto del enlace con el  contenido de la página a la que el enlace señala.
Otra táctica a evitar es el redirect con Javascript, el cual envía a los usuarios a otra página diferente de la que estaban esperando. Los motores de búsqueda toman una acción inmediata contra éstos sitios.
Finalmente, nunca use un dominio Spam  o dominios duplicados, que ocurren cuando tiene  múltiples nombres de dominio dirigidos al mismo Web site. Al igual con el redirect del Javascript, los motores de búsqueda no toleran ésta práctica.
Todas estas estrategias “Black Hat” pueden haber trabajado con eficacia en el pasado a pesar de sus defectos éticos, pero la principal característica del juego en el Posicionamiento Web es la innovación. Los principales motores de búsqueda se dedican a proporcionar los resultados más relevantes y más provechosos a sus usuarios, y así,siempre están alerta a cualquier tentativa que hiciera sus algoritmos de búsqueda menos eficaces. el “White Hat SEO” es la mejor manera de obtener resultados sostenibles, a largo plazo. Si usted emplea estrategias “Black Hat”,  probablemente hará que su sitio sea banneado 8puesto en una lista negra) y nunca conseguirá que su sitio aparesca en los resultados de la búsqueda. E incluso si no ha sucedido eso todavía, a medida que los motores de búsqueda continúen desarrollándose puede suceder pronto.

Moraleja de la historia: Provea de los usuarios de enlaces valiosos que realcen su experiencia. Si lo hace, usted creará una buena base  y los motores de búsqueda recompensarán sus esfuerzos.