Marketing en Internet

Una de las preguntas que más frecuentemente hacen clientes y lectores, es acerca de cómo se puede optimizar un Web site  lo  mejor posible para resolver las necesidades algorítmicas de cada uno de los motores de búsqueda de los  4 principales buscadores, Google, Yahoo, MSN y para Ask jeeves. . Aunque han cambios en el panorama de los buscadores los últimos seis meses, la manera fundamental de cómo funcionan los motores de búsqueda permanece igual.
 Esta pregunta, o las variantes en ella, refleja una noción compartida entre algunos webmasters de que un buen posicionamiento SEO en un buscador puede venir a expensas de un buen posicionamiento en  otros motores de búsqueda. Las técnicas utilizadas para posicionar bien un Web site en Google pueden hacer que este mismo sitio no alcance un buen ranking en Yahoo, MSN y/o Ask, los webmasters y los publicistas que tienen un buen posicionamiento en Google pero no aparecen los otros buscadores son muy cuidadosos de sacrificar su ranking en Google en la búsqueda de posiciones más altas en Yahoo, MSN o Ask.
Las diferencias de cómo funciona cada motor parecen causar algo de confusión entre los  webmasters y expertos de emarketing, especialmente con respecto a cómo optimizar bien para los cuatro al mismo tiempo. Las técnicas que trabajan en un motor pueden no trabajar también en otro. En algunos casos extremos, las técnicas que trabajan muy bien con buscadores “old school”  como MSN y Ask,  son casi un suicidio en Google.
 Hay una técnica y filosofía SEO que trabaja bien,  sin fallar, para todos los buscadores: Buen contenido, enlaces de calidad , y  persistencia. Un Web site bien construido, o uno que ha sido trabajado por un buen profesional de SEO, debe poder alinear bien en todos los motores de búsqueda importantes, siempre que el sitio tenga información útil y relevante que brindar.
 Las preguntas sobre como posicionarse bien en los cuatro buscadores principales traen a acolación algunas de las diferencias básicas entre los motores de búsqueda  y, en vista  de los muchos cambios que han ocurrido en los ultimos pocos meses, una mirada a qué es lo que toman importancia los motores, y cuales son las prioridades.
Hay muchas diferencias entre los motores de búsqueda principales pero, generalmente, todas recopilan la información la misma manera. Cada buscador importante utiliza a agentes Spiders únicos en la Web conocidos como Googlebot, Slurp (Yahoo/Inktomi), Ask.com/Teoma, y MSNbot,  que encuentran la información siguiendo los enlaces del documento al documento a través de la Web y almacenan la información en bases de datos
Cada base de datos de búsqueda tiene sus propias características y lo más importante, cada motor tiene sus propios algoritmos para clasificar y que rankear los documentos de la Web. Conseguir que la  información de un Site esté en esas bases de datos es la primera etapa de SEO. El sitio necesita ser diseñado (o  rediseñado) de tal manera que  permita que las spiders  lean y absorban fácilmente la información y el contenido contenidos en ellos.
Hay dos áreas que todos los motores de búsqueda examinan al rankear un documento o sitio web, estas son conocidas como “On-page” y “Off-Page”. Como sus nombres indican, los motores de búsqueda examinan  factores y  elementos que ocurren dentro del documento o el sitio así como loos que ocurren en otros documentos y sitios relacionados mediante enlaces.
 Mientras que los algoritmos de la búsqueda de cada motor puden diferenciar en el número de los factores que toman en cuenta y en la importancia total de esos factores, todos examinan sistemas de datos generalmente similares  al rankear un sitio. Acá un resumen en orden de relevancia de los principales factores toamdos en cuentas
Google: Enlaces entrantes, SEO On-Page, facilidad de navegación para el spider, analytics del usuario, enlaces salientes, inclusión del sitio en otros índices de Google, historial del Site
Yahoo:  SEO On-Page, enlaces y patrones de enlace, diseño del sitio, analytics del usuario, inclusión en otros índices de Yahoo, document footprints
MSN: SEO On Page,  diseño del sitio y estructura y facilidad de navegación para el spider.
Ask : SEO On Page, diseño del sitio, estructura del sitio y facilidad de navegación para el spider.
Debido a que Google conduce el aproximadamente 50% de todo el tráfico orgánico de búsqueda, los profesionales de SEO, los webmasters, y los espertos de EMarketing tienden a seguir más las reglas de Google. Al planear una campaña de posicionamiento web para un sitio nuevo o de rediseño de un sitio existente, el diseño alrededor de las necesidades de Google es obviamente el camino más lógica. Es también una buena forma de encontrar el camino en los otros motores de búsqueda. Cada uno de los otros buscadores desea  presentar los mejores resultados posibles, los algoritmos de Google buscan encontrar resultados de calidad en un grado más profundo en que lo hacen los otros. Es decir si su sitio pasa las varias pruebas de Google, resolverá probablemente las de los otros motores.
 Google pone un peso enorme en su evaluación a los enlaces entrantes y salientes de cada Web Site. La mayoría, si no todos, los documentos encontrados en el índice de Google están allí porque la araña Googlebot de Google los encontró siguiendo un enlace de entrada. Debido a que su algoritmo de ranking es tan fuertemente dependiente de los enlaces, Google evalúa los enlaces, un proceso que genere una cuenta conocida como PageRank. La regla básica dice que los enlaces entrantes de sitios con una temática relevante al nuestro son beneficiosos mientras que no sean colocados para conseguir un mejor ranking en Google. Google también examina enlaces en un documento  hacia otros sitios para determinar si un webmaster está o no participando en esquemas de venta de enlaces, o link-farms. De un grado u otro, los tres otros motores de búsqueda principales hacen esto también, aunque MSN y Ask no usan el  análisis de enlaces una como medida determinante de la importancia del sitio o del documento. Yahoo le da un peso algo mayor. El análisis de enlaces es utilizado para determinar la seriedad y la credibilidad de un documento en la Web comparándolo con otros documentos a los que se asocia.
Una vez que un documento es indexado  en una base de datos de un buscador, se examinan varios factores On Page. Los motores tienden a examinar  varios elementos de cualquier documento y los sitios a los que se asocia incluyendo título, las etiquetas del meta (en algunos casos), el texto del cuerpo y contenido, y la estructura interna del sitio.
La clave es proveer al sipder un sitio bien diseñado y temáticamente enfocado. Una vez más recuerde las cuatro áreas básicas On Page; los títulos, etiquetas, texto y estructura del sitio, crear  documentos que sea amistosos a los cuatro motores de búsqueda no es tan difícil.
Hay algunas tips que se deben tener presente. Los nuevos Web site deben introducirse siempre a los motores de búsqueda con poco contenido bastante enfocado y en una estructura muy básica. La adición del contenido paulatinamente es mucho mejor que darle al spider  un sitio que esté  lleno de información. Los motores de búsqueda, especialmente Yahoo y Google, aprecian el contenido fresco y se pueden “invitar” de nuevo a un sitio repetidas veces cuando se agrega el nuevo material.
 Para los que han perdido la posición en Google pero no en los otros motores de búsqueda recientemente, chequee sus redes de enlaces y vea conexiones indeseables. Un buen posicionamiento en MSN, Ask y Yahoo pero un posicionamiento inferior al nivel normal en Google es casi siempre una señal que algunos enlaces entrantes o salientes  de su sitio han levantado una alerta en Google. Debe también chequear el contenido de su sitio para estar seguro de que sea(tanto como sea posible) original y no simplemente una copia del contenido encontrado en otros sitios.
Para terminar , las mejores prácticas tienden a ganar siempre en los motores de búsqueda principales. Un buen Web site o documento debe poderse posicionar bien en los cuatro buscadores al mismo tiempo, siempre que el webmaster o el especialista de SEO se tome tiempo para seguir las mejores prácticas de SEO.