La parte fundamental del Marketing ha sido siempre que nuestro producto sea reconocido por el mayor grupo de gente que sea posible. La publicidad ha sido siempre la llave de cualquier esfuerzo de comercialización. Las compañías gastan millones en colocar del anuncio en campañas trimedia que abarcan los medios impresos, la radio y la televisión.
Los medios impresos, la radio y la televisión han sido tradicionalmente el medio principal para el Marketing. Sin embargo, en las últimas décadas, otra forma de publicidad pagada ha empezado a crecer, y ésta utiliza el Internet.
El Marketing en Buscadores Search Engine Marketing (SEM) es una forma de Marketing en Internet. Utiliza la web como medio para extender el conocimiento de su producto. El Marketing en Internet ha surgido como una manera económica y dinámica de distribuir la información en el mercado global.
El SEM intenta promover Web sites – y los productos que son vendidos en estos Web sites – aumentando su visibilidad a través de las páginas de resultados de los buscadores. El desarrollo de SEM es un ejemplo del éxito del Internet en el mundo global. Como más y más gente comenzó a utilizar la web, más y más sitios fueron creados en una variedad de temas . A mediados de los 90s, los motores de búsqueda fueron desarrollados para ayudar a la gente a encontrar rápidamente la información que deseban.
Pronto los motores de búsqueda desarrollaron modelos del negocio para financiar sus servicios tales como los programacs de pay per click (Paga por Click)
Una programa de pay per click es un anuncio pequeño de texto que aparece al lado de resultados de una búsqueda en línea. Un marketero compra los derechos para que sus anuncios aparezcan en un Web page o un buscador. El anuncio se ata a palabras claves. Cuando un usuario tipea una consulta particular en un buscador, el motor de búsqueda ofrece no solamente un listado de los Web site relevantes sino también de los “anuncios”.
El primer programa Pay Per Click fue ofrecida por Open Text en 1996 y Goto.com en 1998. Goto.com cambió su nombre a Overture y fue comprado por Yahoo en 2003 y ahora es Yahoo! Seacrh Marketing.
Los métodos de SEM incluyen: Optimización en Motores de Búsqueda , (Posicionamiento Web o SEO), colocación pagada, e inclusión pagada.
La Optimizacion en Buscadores es una estrategia por la cual usted procura mejorar el volumen y la calidad del tráfico a un Web site . Usando palabras claves y el contenido para asegurar que su sitio se muestre en los primeros resultados muchas veces durante las búsquedas.
La colocación pagada son los programa de Pay Per Click. Los publicistas pagan cuando un usuario da click a los enlaces para visitar su Web site. Éstos también se conocen como enlaces patrocinados o anuncios patrocinados. ¡Google Adwords, Yahoo! Search Marketin, y el MSN adCenter son los operadores de programas Pay Per Click más grandes de la Web. Los precios mínimos por click empiezan en US$ 0.01 hasta 50.
La inclusión pagada es cuando una empresa de Búsqeda cobra un precio por la inclusión de un Web site en su índice de búsqueda. Esta forma de inclusion pagada se usa como un filtro contra las sumisiones irrelevantes – Web sites que intentan “engañar” el motor usando las palabras claves populares y que no guardan relación al contenido real del sitio – y para generar rédito a la empresa de Búsqueda. El pago típicamente se hace con una tarifa anual de suscripción.
El SEM es una manera relativamente barata de crear tráfico en su Web site y de posicionar la marca de su empresa. Un programa de Pay Per Click es más barato que una campaña trimedia pero puede llegar a una gran cantidad dente de día y de noche a nivel global. Consecuentemente, muchas compañías ahora se están aprovechando el Internet para hacer saber a los consumidores lo que ofrecen.
Según un informe reciente del Search Engine Professional Marketing Organization, sólo los publicistas en Norteamérica gastaron $9.4 mil millones en SEM en el 2006. En el 2006, la mayoría de los Marketeros Web (el 62%) dijo que el Branding era el objetivo primario de las campañas de Marketing en buscadores. Cercanamente, no obstante (el 60%) dijo eso que la venta de productos era un objetivo clave. Este año, las ventas directas eran la opción preferida, con el 58%, seguida por el branding con el 57%. Para cada día mas empresas, el gasto de SEM está aumentando y realmente está ganando un presupuesto más grande que otras técnicas de Marketing. Se estima que antes de 2011, las empresas gastarán $ 18.6 mil millones en SEM.
Este crecimiento se dará con una fuerte demanda de anunciantes, alza en el precio de palabras claves y más pequeña y medianas empresas descubriendo la eficacia del SEM.
Actualmente, el SEM es una herramienta alternativa de Marketing con muchas posibilidades. Su aumento de popularidad dará lugar a que eventualmente más negocios utilicen las técnicas de SEM y a una posible subida posible de las tarifas en la Web. Las empresas más grandes están apostando por el SEM – según por el dinero que están dispuestos a invertir en él - haciendo que ésta creciente técnica de publicidad deba ser utilizada por cualquier empresa que quiera hacerse de un nombre en el mundo global.
